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长城汽车为何成为营销“巨侠”?多维度整协作

来源:亚美am8会员 时间:2020-02-15 阅读:101

  2019年汽车行业过得如何样?用一句风行的金句描绘再妥帖不表——“我太难了”!

  正在多方面身分的影响下,方今的车市“火拼”正日益激烈,希罕是讯息爆炸时间的光临,消费者留意力成为了稀缺资源,

  而正在过去一年中,长城汽车正在革新营销周围可谓“绞尽脑汁”,一会“上天”,一会“破壁”,以“样子百出”的创意,让用户从方方面面感知到了长城汽车的品牌魅力。

  这可以是2019年长城汽车最具“高度”的一次事务营销了。2019年6月,伴跟着霹雳一声巨响,CZ-11 WEY号运载火箭胜利发射,标识着中国航天初度竣工海上发射劳动。

  正在感伤祖国日益健旺的同时,人们也骇怪的觉察,此次的火箭有点不相通,上面公然印有WEY品牌的LOGO和“中国华丽SUV”的字样!这意味着WEY品牌成为了首个喜提“联名款”火箭的汽车品牌。同时,WEY品牌还与中国航天创立了“纠合身手革新核心”,开启了国度级航天科技和汽车创设跨界协作之先河。正在不久的异日,消费者就能够切身感触航天科技的魅力啦!

  而正在WEY初度张开与中国航天的跨界协作后,也携带汽车界掀起了一波“上天”潮,稠密车企纷纷策画“上天”,晋升车企品牌认知度与美誉度的同时,也帮力实行汽车工业与航天事迹的共生进展。

  你可能跑过马拉松,但你绝对没跑过工场赛道;你可能见过奥运冠军,但你绝对没跟他们同场竞技过。

  2019年6月,国内首个以工场为赛道的马拉松逐鹿——长城汽车2019聪慧工场半程马拉松正在保定长城汽车试验场生机开跑,奥运冠军何雯娜、宇宙田径名将史冬鹏等体育明星切身出席,不光让壮伟跑步喜爱者一见聪慧工场的魅力,也让他们同奥运冠军站正在了统一竞技舞台!

  值得一提的是,长城汽车董事长魏筑军也亲身参赛并跑全部程。通过这种潜移默化的办法,长城汽车不光足够了马拉松文明,开创了国内马拉松赛事的新IP,也将长城汽车阳光运动、革新向上的品牌气象深深地印正在多人心目中。

  打一场球赛、喝一杯咖啡、开一场Party……方今,这些平居里的文娱歇闲项目,不再只是咖啡厅、购物核心等场地的专属了。

  昨年6月底,长城汽车首家品牌体验核心正式开业。正在这里,消费者不光能够一览长城汽车四大品牌车型的气力,还能够品咖啡、尝美食、打篮球,或者用来练习、分享换取、亲子勾当等,畅享慢节拍的舒畅生存。

  更吸引消费者的是,该体验核心还要点揭示了智能像素大灯、车载健壮检测编造、智能座舱等行业黑科技,令不幼年诤友、大诤友流连忘返。

  思来一场说走就走、且不必自掏腰包的旅游吗?昨年7月,WEY品牌就“糟蹋重金”张开了这么一场勾当——“此生必驾中国WEY”中国华丽SUV需求场景化调研之G318体验之旅。

  沿着国民公道G318,消费者不光能够全维度体验WEY车型的归纳机能,还能够无忧纵览万里景观长廊的极致得意,追寻中华民族文雅的积厚流光,体认多元化民族文明的贯穿调和。

  正在此历程中,WEY品牌能够举办“华丽标定”和“自我查补”,长远获取中国消费者关于华丽SUV的用车诉求,这种“双赢”的做法,可谓开创了中国华丽汽车品牌的进阶新思绪。

  一款车型背后的车主,多人拥有相像的气质与天性。欧拉车主们也不各异,他们前卫潮水、热爱生存,而且勇于彰显自我。

  昨年7月,以科技、生存格式换取为中央,欧拉“唯·ME营”正式开幕。这个都会青年潮水纠集地,会向社群中不按期发出亲子、美妆类勾当邀请,供应专属定造化任事,进而与来自五湖四海的欧拉车主,联合研讨、打造高品德的纯电出行生存。

  跟着百般联名的大火,跨界已成为国际上最潮水的字眼。而正在汽车圈,长城汽车无疑是跨界风潮中“最靓的仔”。

  2019年8月,正在多数游戏、动漫喜爱者为之嚣张的第17届China Joy上,欧拉品牌行为官方汽车协作品牌闪光亮相,带来了一场汽车-动漫交错的感官风暴,打造了一场属于年青人的“大趴”。

  与此同时,伴跟着灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台,欧拉品牌旗下首个动漫气象IP“欧拉酱”也正式出道,受到现场二次元青年的热闹追捧。

  不止跨界二次元,2019年9月,长城汽车还与国庆档的“黑马”影戏——《中国机长》张开跨界。

  行为该影片的协作方之一,长城汽车不光为影片供应了大举维持,旗下WEY VV7、哈弗F7也正在影片中气力登场,全方位表示了“中国智造”的魅力风范。

  通过此次跨界协作,长城汽车不光取得了大范围的品牌曝光,其品牌气象也正在潜移默化中为更多消费者所熟知。有观多乃至正在观影后示意,正在天上咱们有中国机长,正在地上咱们有中国长城汽车,两者都是尽职尽责的样板代表!

  关于越野喜爱者来说,每一年的阿拉善豪杰会,而正在昨年十一时刻,长城汽车携“越野公园”再次上岸这一嘉会,并以长城炮越野皮卡、哈弗H9改装版等车型设备腾格里戈壁,掀起了表界对长城汽车的高度闭怀。

  更令人注视的是,正在勾当时刻举办的“WEY震寰宇间——VV7PHEV戈壁车神离间赛”中,素有“保定车神”之称魏筑军也披挂上阵,驾御WEY VV7 PHEV与职业车手张开了对决。

  此举不光胜利冲破了都市SUV无法军服戈壁的固有认知,也让不少消费者感伤“魏总不愧是大佬中最会赛车的、赛车手中最会造车的存正在”!

  当下,跟着车市比赛的白热化,以及主力购车人群的年青化,汽车古代的营销格式正正在失灵,若何让消费者成为“忠粉”,正磨练着每一家车企。明晰,以“用户思想”开启营销改造的长城汽车找到了谜底,正成为愈发让消费者“上头”的中国汽车潮牌!(本网记者)

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